Monthly Active Users (MAU)

$$MAU = |{user \mid active(user, [t-30d, t])}|$$

Что это

Уникальные юзеры, которые сделали "значимое действие" в продукте за 30 дней — открыли приложение, совершили заказ, прочитали статью. Что именно считать "active" — решает команда. У Spotify это streamed >30s, у банка — открыл app.

Когда использовать

• Топ-уровневая метрика здоровья продукта
• Для расчёта stickiness (DAU/MAU)
• В отчётах инвесторам

Подводные камни

• "Активность" должна быть значимой: открытие пуша не равно active
• MAU не показывает retention — может расти из-за нового трафика, при этом старые юзеры уходят
• Зависит от часового пояса — фиксируй UTC

SELECT count(DISTINCT user_id) AS mau
FROM events
WHERE created_at >= now() - interval '30 days'
  AND event_type IN ('app_open', 'purchase', 'content_view');

from datetime import datetime, timedelta
mau = events[
    (events.created_at >= datetime.now() - timedelta(days=30)) &
    (events.event_type.isin(['app_open', 'purchase']))
].user_id.nunique()